巨头跨界下场，“它经济”将走向何方？
鲁网·北方宠物网7月9日讯 撸猫遛狗、囤宠粮、预约宠物洗护，已然成为部分年轻人和银发群体生活的标配，宠物经济（又称“它经济”）悄然渗透日常消费多个角落，养宠已从小众爱好变成大众生活日常。
去年底，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等六部委印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，专门提出：拓展多元兴趣消费供给，积极发展宠物周边。宠物经济被视作扩内需、促消费的重要新增长点，为行业发展按下加速键。
政策加持、消费升温双重利好下，宠物经济迅速崛起，截至2025年，市场规模已突破3000亿元。参考欧美等国家宠物经济发展路径，国内宠物经济具有万亿级市场前景。目前，宠物食品、医疗、用品全品类扩容，伊利、双汇等巨头纷纷跨界下场，本土品牌加速成长，多地更是把宠物产业当作转型抓手，布局产业园区、培育特色集群，成为地方经济新的增长点。
在产业发展形势趋好的同时，也有人认为，热闹的表象之下，须警惕行业陷入叫好不叫座的怪圈。中国宠物行业进入结构转型关键期，从增量竞争步入存量博弈。如何跳出“内卷”困局、补齐行业短板，让宠物经济迈向高质量发展的同时，进一步释放消费活力、更好赋能地方产业，成为当下亟待破解的现实问题。
文｜瞭望智库 里雨曦 实习生 贾婷 马天祎
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迭代升级加速
派读宠物行业大数据平台联合多家行业协会发布的《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年，中国城镇犬猫数量有1.26亿只，消费市场规模达3126亿元人民币。报告预计，到2028年，中国宠物行业消费规模将达到4050亿元人民币。
图为2026年2月10日，市民带着宠物在南京市“毛孩岛”宠物乐园内休闲游玩。新华社记者 李博 摄
中国优农协会优质畜产品分会会长、国家动物健康与食品安全创新联盟副理事长邓荣臻对瞭望智库表示，宠物行业快速增长的同时，消费结构不断优化，正在经历从“量的扩张”向“质的提升”的转型。行业爆发背后，是社会结构变迁与情感需求升级的双重驱动：随着单身人群和银发群体规模扩大，他们往往将宠物视作情感陪伴；社交平台的普及推动养宠文化向下沉市场延伸；居民生活品质提升，促进宠物的身份从动物转变为某种程度上的家庭成员。
瞭望智库调研了解到，当前中国宠物产业整体格局清晰，呈现集群化集聚、梯队化竞争的态势，但仍有较大提升空间。
产业集群分布凸显区位优势，形成以下核心集聚区：山东凭借原料与制造优势，占据全国宠物食品出口的主导地位，山东省人民政府新闻办公室“数说山东看发展”主题系列新闻发布会上公布的数据显示，2025年全省出口宠物食品20.3万吨，占全国比重超五成，持续位居全国首位；河北依托原料优势补充宠物食品产能；长三角聚焦宠物用品生产，借力电商优势完善供应链；广东引领智能用品与宠物医疗的发展；辽宁鞍山则是全国核心宠物繁育与集散地。
从企业发展看，宠物产业企业的梯队层次分明，“龙头领跑、多领域突围”格局已基本成形。宠物食品方面，本土企业乖宝宠物、中宠股份等构成宠物食品第一梯队，2025年营收稳居行业前列；新瑞鹏集团在宠物医疗领域已形成连锁优势；天元宠物、源飞宠物则分别在宠物用品、牵引类产品赛道表现突出。同时，中小企业多聚焦细分赛道。
值得一提的是，行业也呈现出内外资竞争格局，特别是在宠物食品领域。以玛氏、雀巢普瑞纳、希尔斯为代表的国际巨头，凭借近百年研发积淀、全球供应链及品牌壁垒，长期占据高端主粮、处方粮市场的主导地位，巅峰时期市占率超60%。
“本土品牌突围与外资品牌收缩态势明显。外资品牌曾主导高端市场，如今本土品牌已凭借高性价比与本土化研发崛起。”邓荣臻认为，未来3-5年可能出现格局性改变。随着本土企业研发投入增加、品牌力提升，国产品牌替代将向高端市场深度渗透，从而打破外资品牌垄断。
对此，雀巢普瑞纳表示，越来越多企业持续进入这一赛道，本质上都证明了中国宠物行业的巨大发展潜力与产业吸引力。雀巢普瑞纳相信这样一个持续升级的市场，有能力孕育更多真正具备长期价值的品牌。良性竞争有助于推动创新、提升标准，并最终让消费者和宠物受益。
资本市场早已闻风下场、重仓布局。近年来高瓴、红杉、高盛等一线头部机构纷纷加码宠物赛道，高瓴更是斥资超10亿美元深度布局，拿下新瑞鹏等行业龙头，构建起覆盖医疗、宠食、用品、零售的全产业链投资版图。瑞派宠物、艾益动物药品等头部企业接连收获亿元级融资。2025年宠物行业公开投融资事件共计33起，医疗药品、智能设备、高端宠食成为资本追逐的重点领域。
在资本持续加码的同时，乳业、肉制品、休闲零食乃至白酒行业的头部企业也纷纷跨界下场，将宠物经济视作第二增长曲线。
伊利切入宠粮赛道，推出宠物专用奶、功能主粮等产品；蒙牛旗下妙可蓝多成立宠物奶酪部门，未来或进军这一赛道；双汇战略投资宠物食品企业，依托肉类供应链与品控能力布局高端宠物食品；休闲零食巨头三只松鼠专门成立宠物食品子公司，创建并孵化专属品牌“金牌奶爸”；就连茅台也另辟蹊径，利用酿酒酒糟研发黑水虻昆虫蛋白，切入宠物原料与主粮领域。
巨头入局一方面快速推高行业热度，另一方面也让原生宠物企业直面跨界巨头的竞争压力。
对此，雀巢普瑞纳表示，作为当前全球产业中最具活力的市场之一，中国市场的迭代升级速度很快，各种新产品、新模式、新服务持续涌现，这对企业提出了更高的本土化创新能力要求。
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叫好不叫座？
宠物市场体量稳步攀升，繁荣背后也存在一些现实挑战。
图为沈阳市一家宠物医院内，一只宠物狗在接受输液治疗。新华社记者 武江民 摄
“宠物行业表面繁荣、实则叫好不叫座，看着市场规模很大，但行业泡沫和‘内卷’严重。”新瑞鹏集团副董事长、全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会副主任委员刘朗直言道。
刘朗举例称，宠物诊疗机构为抢客压低绝育价格，删减术前检查、规范麻醉等关键流程，安全风险激增；宠物食品行业则跟风炒作概念、低价厮杀，品质让位于价格。
对此，瞭望智库调研了解到，相比国际成熟市场，中国宠物行业在产品标准、科研验证、专业服务协同等方面，仍处于起步阶段。宠物行业入行门槛较低，缺乏明确的资质审核与专业要求，大量非专业从业者涌入，导致服务质量参差不齐、行业乱象较多。
刘朗表示，宠物行业目前缺少高端层面的发展纲领，仅靠市场自发发展，缺少政策引导和产业扶持。这容易导致行业从业者职业认可度和职业尊严不足。
目前宠物领域大量国标、行标迟迟未能落地，繁育、交易、诊疗、殡葬、宠物友好场所等环节均缺少统一规范。行业法规与标准的滞后，直接制约了创新发展。
有企业反映，目前宠物食品统一按饲料归口管理，药食同源、草本功效成分添加没有清晰界定和规范目录。很多海外成熟的功效提取物，未被列入国内饲料添加名录，企业有技术、有配方也难以合规实施。同时，现行规定禁止人用药品用于宠物，但宠物专科药物品类少、产能低、定价畸高，同款药物中宠物药价格是人用药价格的数倍甚至几十倍。在临床无合适兽药的情况下，兽医只能私下使用人用药品。
邓荣臻坦言，当前宠物行业“国产=低端”的认知，并非单纯偏见，而是产业发展初期部分企业品控缺失、品质参差不齐带来的实际问题，也是新产业从野蛮生长向规范发展过渡的必经阶段。打破这一信任壁垒，核心是聚焦品控、品质与品牌，各主体协同发力，久久为功，推动行业良性发展。
合汉方（上海）生物高科技有限公司市场总监王春雨从产业实操层面点出了国产品牌与外资品牌的差距所在。他认为，普通平价宠粮国产品牌已基本追上国际水平，但高端处方粮、功能性宠粮仍存在一定差距。外资巨头从源头锁定专属种植基地的原料，严格控制微量元素、矿物质配比；国内企业难以采购同等标准原料，配方复刻和品质稳定都难以企及。同时，新品牌获客成本长期居高不下，大量预算向流量投放倾斜，挤压了研发和品控的投入。
瞭望智库了解到，国产品牌与外资品牌在研发、原料、品控、品牌、渠道、临床六个核心领域的差距正持续缩小，国产品牌替代进程稳步提速。
研发方面，本土龙头企业加大投入，乖宝、中宠等企业深耕鲜粮、功能粮研发，联合科研机构突破技术瓶颈，部分高端产品已跻身国际先进水平。
原料与品控上，国产品牌摒弃低价劣势，优选全球优质原料，建立全链路溯源体系，中宠等企业打造171道检验关卡，大幅提升品控严谨度。品牌层面，国产品牌通过高端化布局和数字化营销崛起，麦富迪、弗列加特等跻身行业前列，逐步扭转外资品牌“平替”标签。
在渠道上，国产品牌依托电商优势实现弯道超车，线上市场份额远超外资品牌，同时积极布局线下连锁与专业渠道。在临床领域，本土企业加强与科研机构合作，提升宠物医疗设备与药品研发能力，逐步打破外资品牌在处方粮、创新药领域的壁垒。
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寻求破局之路
从消费端来看，宠物产业是拉动消费的新增长点，从经济发展的角度看，多个省市布局宠物产业园区，宠物经济已经成为部分地方经济发展的支柱型产业。因此，宠物产业的高质量、有序发展是一个重大课题。专家和业内人士认为，立足政策导向、行业痛点与地方产业发展需求，破解宠物经济“叫好不叫座”困局，需多方协同系统发力。
图为2025年3月30日，观众在北京一家美术馆参观宠物摄影展。新华社记者 任超 摄
首先，厘清监管权责，搭建协同治理体系。建议由市场监管部门牵头，联合农业农村、卫生健康等部门建立跨部门协调机制，明确宠物食品、诊疗、繁育、服务等全链条的监管主体。持续优化宠物用药监管政策，探索设立人用药在宠物诊疗中的合理使用白名单，赋予兽医正规处方权，加快专科兽药审批流程，降低用药成本，缓解临床用药困境。特别需要从严整治无序繁育、星期宠售卖、医疗不规范等乱象，保障消费者与宠物权益。同时鼓励头部企业制订高于国标的企业标准，不断提升产品质量。行业协会可加强自律宣贯，开展从业者培训，逐步提升国产品牌形象与影响力。
业内人士普遍呼吁，行业企业坚守研发立身，走差异化国货之路。支持龙头企业联合高校、科研院所共建研发平台，深耕功能粮、处方食品、中兽医汉方药品等细分赛道；走差异化路线，发挥中式养生本土化优势，避免低价竞争；完善全链路原料溯源与品控体系，逐步打破外资原料与配方壁垒。
其次，做强宠物产业园区，实现产业转型与消费升级。目前，国内已有地方在这方面走在了前列，且成效显著。
例如，辽宁鞍山依托老牌宠物繁育积淀，把传统活体交易做成规模上百亿元的产业：落地多座宠物综合体、电商直播基地，聚拢繁育、物流、门店全链条，直接带动3万余人就业。安徽宿州借马戏产业转型契机，落地经开区综合性宠物产业园，聚焦宠粮加工、活体集散和宠物文旅。
一座宠物产业园一边帮地方盘活工业、农业存量，一边持续输送新潮消费品，成为扩内需、促消费的落地载体。
眼下，从省级到市县，多地密集落地专项扶持文件：浙江六部门率先出台省级《关于促进宠物经济发展的意见》；河南五部门联合印发省级产业扶持方案，明确2028年全省宠物经济规模突破500亿元的目标；辽宁沈阳推出“沈宠9条”专项扶持等。政策利好将持续释放宠物消费的拉动势能。
第三，加强科学养宠科普宣传，培育理性消费市场。同时，引导资本回归长期价值，支持研发型、专精特新企业发展。通过多方协同发力，推动宠物经济迈向规范、健康、可持续的高质量发展新阶段。
